Nová kapitola od Otto Eibla a Miloše Gregora: Strategický politický marketing v digitálním věku
Koncem léta vyšla kniha „The Sage Handbook of Political Marketing”, do které přispěli svou kapitolou i čeští autoři Otto Eibl a Miloš Gregor. Jejich text, nazvaný „Strategic Market Segmentation and Targeting in the 21st Century: Ethical Challenges, Trends and Innovations”, se zaměřuje na transformaci politického marketingu v éře moderních technologií, obzvláště s nástupem umělé inteligence a analýzy velkých dat.
Od tradiční segmentace k mikrocílení a personalizaci
Kapitola nejprve představuje základy segmentace a cílení v politických kampaních, přičemž se věnuje jak tradičním přístupům, jako je demografické a geografické členění, tak i pokročilým metodám, včetně psychografického profilování a mikrocílení. Zvláštní důraz je kladen na rostoucí vliv sociálních médií a nástrojů umělé inteligence, které umožňují nevídanou personalizaci komunikace s voliči.
Cambridge Analytica a etické výzvy
Autoři kriticky zkoumají příležitosti i rizika spojená s těmito inovacemi. Upozorňují na vážné etické obavy, které ohrožují kvalitu demokracie, jako jsou polarizace, manipulace a ztráta transparentnosti. Jako příklad nezodpovědného využívání dat a psychologického cílení je v textu uveden nechvalně proslulý případ Cambridge Analytica. Eibl a Gregor proto argumentují, že je nezbytné posílit etické rámce, regulace a veřejný dohled nad těmito technologiemi.
Kapitola zdůrazňuje, že nové technologie v politickém marketingu mají dvojí tvář. Mohou být sice mocným nástrojem pro efektivnější zapojení občanů, ale zároveň představují hrozbu pro integritu demokracie, pokud se s nimi zachází nezodpovědně.
